Het familie-DNA als fundament van je merk

Veel familiebedrijven geven aan te worstelen met hun branding in de markt. Nochtans kan je als familiebedrijf een aanzienlijk competitief voordeel opbouwen door je explicieter te profileren als familiebedrijf. De familiale geschiedenis, waarden en tradities vormen samen met je product of dienst een krachtig en authentiek verhaal — op voorwaarde dat je het via de juiste kanalen en met de juiste positionering naar buiten brengt.

Vaak onderschatten familiebedrijven hoe sterk hun eigen merk en geschiedenis zijn. Wat ontbreekt, is een doordachte en consequente vertaling ervan naar de markt.

Met het oog op continuïteit en duurzame versterking lanceert het Expertisecentrum Familiebedrijven van VKW in Vlaanderen een uniek drieluik dat familiebedrijven ondersteunt bij het verfijnen van hun branding en merkpositionering.

We richten ons tot bedrijfsfamilies die zich bewust zijn van het strategisch belang hiervan en die in een vertrouwelijke en veilige omgeving, samen met andere bedrijfsfamilies, willen werken aan hun positionering.

Drie voormiddagen bieden inzichten, intensieve werksessies en concrete handvaten om gerichte stappen te zetten. Het traject is interactief, academisch onderbouwd en tegelijk sterk praktijkgericht.

Meerdere leden per familiebedrijf zijn welkom.

PROGRAMMA

Sessie 1 | 17 juni 2026

• Kenmerken van een familiebedrijf.
• Governance gekoppeld aan je doelstellingen, strategie en vertrouwen binnen je familiebedrijf.
• Kadering van de twee essentiële systemen van een familiebedrijf (familie & bedrijf).
• Inzicht in de heterogeniteit in het familiebedrijf (met link naar eigendom).
• Dimensies in doelstellingen binnen een familiebedrijf en koppeling aan inzichten in socio-emotionele versus financiële welvaart.
• Huidig imago versus gewenste identiteit en reputatie van het familiebedrijf gekoppeld aan inzichten van loss aversion.
• Belang van een duidelijke merkidentiteit en merkstrategie binnen familiebedrijven en belang voor creatie en behoud onderscheidend voordeel.
• Strategie als cruciaal element binnen een opvolgingsproblematiek.
• Vertaling van ‘familiness’ naar speerpunten van merkpositionering en bedrijfsstrategie.
• Opdrachten voor volgende sessie.

Sessie 2 | 23 september 2026

• Onderdelen van een succesvolle familiale merkpositionering (gekoppeld aan inzichten rond opvolging).
• Concrete methodieken voor de uitwerking van je merkidentiteit en merkpositionering volgens je familiale waarden (herkennen, interpretatie en vertaling van veranderingen en nieuwe trends) met de koppeling naar het belang van duidelijke beslissingsstructuren.
• Waardecreatie of -verlies door inzicht in je familiedimensie en bedrijfsdimensie in tijden van verandering met impact op je businessmodel.
• Hoe kan je je familiale authenticiteit combineren met een doordachte AI-aanpak in je familiebedrijf?
• Onmisbare kaders om je familiale positionering relevant te houden in een wijzigende wereld mede dankzij de ondersteuning van AI.
• Onderdelen van strategische branding in familiebedrijven, vertaald naar merkessentie, kernwaarden, missie, visie, claims … om het onderscheid te maken vanuit herkenbare authenticiteit.
• De efficiënte vertaalslag (mede dankzij je eigen expertise & AI) naar alle stakeholders (klanten, medewerkers, investeerders …) door aandacht voor klantbeleving, cultuur, KBI’s, employer branding …
• Uitwerking concreet ‘strategic branding canvas’ voor familiebedrijven.
• Opdrachten voor volgende sessie.

Sessie 3 | 18 november 2026

• De rol van AI voor governance en beslissingen binnen familiebedrijven.
• Hoe kan AI helpen om veranderingen in de markt te detecteren, interpreteren en te integreren in je familiebedrijf.
• Hoe ontwikkel je je ondernemende alertheid mede dankzij AI om voorsprong te nemen.
• Hoe kan je ervoor zorgen dat AI rekening houdt met de strategie en identiteit van je familiebedrijf en welke rol vervullen je soft skills.
• Onmisbare strategische toepassingen met AI om je merkpositionering als familiebedrijf sterker te maken, waar te maken en groots te blijven maken in de toekomst.
• Welke rol kan AI vervullen in de optimalisatie van een coherente customer experience volgens je familiale identiteit?
• Strategische promptformats volgens DriediMERKsioneel om scenario’s af te toetsen, data te gebruiken, beslissingen te onderbouwen … binnen de realiteit van je family business.
• Concrete toepassingen, cases, voorbeelden, tips, prompts … rond ‘DriediMERKsioneel ondernemen’ op maat van je familiebedrijf.
• Uitwerking eigen case rond AI en merkstrategie.
• Opdrachten voor volgende sessie.